Права на показ Бундеслиги стали стоить меньше на 200 миллионов евро в результате пандемии
— Германия стала первой лигой, которая смогла договориться о продаже после кризиса Covid.
— Достигнуто соглашение со «Sky» и потоковой компанией на сумму 4,4 млрд. евро.
Бундеслига пострадала от снижения стоимости своих телевизионных прав. Но она стала первой крупной европейской лигой, заключившей новое соглашение о трансляции после пандемии Covid-19.
Немецкий главный дивизион, чьи права продаются вместе с правами второй Бундеслиги, заключил новое соглашение со «Sky» и потоковой компанией «Dazn» на свои внутренние права, включая Австрию и Швейцарию, на сумму 4,4 млрд. евро (4 млрд. фунтов) в течение четырёх лет. Это означает падение на 200 млн. евро относительно предыдущей сделки, срок которой истекает этим летом.
Бундеслига стала первой европейской лигой, которая вернулась к соревнованиям в середине мая, и теперь установила эталон радиовещания, который будут наблюдать и пытаться проанализировать другие лиги. Английская Премьер-лига планирует провести в этом году свой собственный трёхлетний цикл внутренних прав.
«Скай» покажет все матчи, сыгранные в субботу, всего 200 игр за сезон. Но к ним присоединится «Дазн», который будет обладать эксклюзивными правами на 106 игр в пятницу и воскресенье. Сделка «Дазна» — один из самых больших в высшей футбольной лиге, который будет обеспечен потоковым вещателем.
Девять матчей лиги были также проданы бесплатному вещателю «ProSieben / Sat1». Но новая сделка означает снижение уровня конкуренции за права с уходом принадлежащего «Discovery» канала «Eurosport». Также не было выхода на немецкий рынок для «Amazon», которого рекламировали для добавления Бундеслиги в Премьер-лигу в их портфеле футбольных прав.
В связи с тем, что вещатели сталкиваются с собственными проблемами, связанными с пандемией коронавируса, в том числе с уменьшением количества подписок и падением доходов от рекламы, небольшое падение стоимости прав Бундеслиги можно рассматривать как успех для Немецкой футбольной лиги (DFL). С другой стороны, он резко контрастирует с предыдущей сделкой, которая была заключена в 2017-21 годах и помогла «DFL» увеличить свои доходы от трансляции на 85%.
Исполнительный директор «DFL» Кристиан Сейферт сказал, что новая сделка достигла главных целей лиги.
— Ни одна компания не будет иметь всех прав на участие в бундеслиге. Это была необычная ситуация для всех участников, и я думаю, что мы достигли достойного результата.
