Выявлено, что индустрия ставок неразрывно связана с футболом
Благодаря спонсорству и рекламе игорная индустрия успешно и глубоко присоединилась к самой популярной в мире игре. Не удивительно, что это произошло. Вот некоторые из способов, которыми индустрия ставок привязывает к себе футбол.
Спонсорство
Половина из 20-ти клубов Английской Премьер-лиги имеет логотип спонсора букмекера на своей футболке, и эта доля возрастает до 17-ти из 24-х среди клубов в Чемпиошипе, спонсором которого является БК «Sky Bet». Лейбористы заявили, что в случае избрания они запретят спонсорство букмекеров на игровой футболке.
Помимо футболок, компании азартных игр часто спонсируют целые стенды или стадионы. «Сток Сити» принадлежит семье Коутс, которой также принадлежит БК «Bet365», отсюда и стадион под названием «Bet365». В сочетании с рекламными щитами, это означает, что логотипы азартных игр видны на футбольных матчах, транслируемых по телевидению, даже если рекламы нет. Исследователи из Лондонского университета «Goldsmiths», в исследовании трёх эпизодов флагманской программы BBC по футболу «Матч дня», обнаружили, что логотипы или брендинг азартных игр появлялись на экране от 71 до 89% времени работы шоу.
Реклама
В последнее время индустрия вызвалась прекратить рекламу во время игр, на фоне растущей обеспокоенности тем, что молодых фанатов бомбардируют азартной рекламой. Тем не менее, добровольный запрет не всегда соблюдался, и компании, занимающиеся ставками, по-прежнему активно рекламируют себя по телевидению до и после матчей.
В прошлом году БК «Sky Bet» отозвал рекламу, в которой фигурировал бывший игрок «Арсенала» и сборной Англии Пол Мерсон. Это произошло из-за выхода передачи, в которой он рассказывал о своей игровой зависимости.
Однако некоторые фирмы всё ещё испытывают ограничения в правилах рекламы. Управление по рекламным стандартам недавно запретило видео на «YouTube», выпущенное спонсором «West Ham Betway», потому что в нём участвовал 20-летний полузащитник Деклан Райс. Игровые объявления не предназначены для показа в них лиц, которым моложе 25 лет. Фирмы, занимающиеся азартными играми, по-прежнему активно рекламируют себя на радио и в социальных сетях. А ведь там зачастую сложно предотвратить контакт с детьми.
Сделанные на заказ предложения
Букмекерские конторы начинают более творческое партнёрство с футбольными клубами и игроками. «Дерби Каунти» и Уэйн Руни осудили участие их спонсора, онлайн-казино «32Red», в сделке, согласно которой бывший капитан сборной Англии носил №32 после вступления в клуб.
Игроки «Хаддерсфилд Таун» вышли на поле в предсезонных футболках с огромным логотипом «Paddy Power». Игровая фирма «Paddy Power» утверждала, что это был трюк, призванный подчеркнуть её поддержку в удалении спонсоров из числа букмекеров с футболок. «ФА» не увидел такой поддержки и оштрафовал клуб на 50 000 фунтов.
Для букмекеров есть более тонкие способы продвижения своего бренда в партнёрстве с футбольными клубами. На стадионе «Тоттенхэм Хотспур» фанатам предоставляется быстрое подключение к Wi-Fi. Но они не смогут получить доступ к сайтам соперников «Уильяма Хилла» из-за сделки, которую клуб заключил с букмекером.
Программы тура
Даже проверенная временем клубная программа не свободна от брендинга игорных компаний, особенно когда одна из них спонсирует домашнюю команду. В одном случае, отмеченном экспертами в области психологии, логотип онлайн-казино «888» был представлен в качестве ответа на конкурс «Найди отличия», предназначенный для молодых фанатов клуба «Бирмингем Сити». Анализ 44 программ Премьер-лиги и Чемпионшипа показал, что в них размещено в среднем 2,3 рекламы азартных игр. Это в четыре раза больше, чем рекламы на алкоголь.
Схемы для VIP-клиентов
В этом месяце журналисты раскрыли, в какой степени сектор ставок получает прибыль от так называемых схем VIP, которые нацелены на людей, которые теряют больше всего денег, и предлагают им вознаграждение. Несколько VIP-персон сказали, что им часто предлагали билеты на футбол в обмен на ставки. Однажды БК «Ladbrokes» согласилась оплатить обратные рейсы бизнес-класса из Дубая в Лондон на сумму более 2000 фунтов, чтобы клиент мог посетить дерби на севере Лондона между Арсеналом и Тоттенхэмом. Он был проблемным игроком, который держал пари на один млн. фунтов, которые он украл у своих клиентов.
Глобальное обращение
Премьер-лига поистине глобальна, и букмекерские компании знают это. Многие из игорных фирм, которые спонсируют футбольные майки в Великобритании, не ориентированы на британских игроков. Рекламировать себя в качестве букмекерской компании в Китае незаконно, поэтому игорные компании из Азии используют профиль английского футбола для доступа к этому труднодоступному рынку.
Недавний документальный фильм BBC показал, как такие компании, как БК «Betway», используют одержимость молодых людей в Уганде футболом. Некоторые из людей, показанных в документальном фильме, играли на то, что у них было (хотя было крайне мало), и теряли всё.
Были также высказаны опасения по поводу того, что спонсор «Эвертона», компания БК «SportPesa» может подпитывать увлечение азартными играми в Интернете в Кении. В то же время «Тоттенхэм» прекратил сотрудничество с БК «1XBet», которого обвиняли в том, что он соблазняет молодых кенийцев зависимостью.
