После коронавируса клубы не придут в норму в течение многих месяцев
— Размышляя о том, как коронавирус изменит футбол, мы рассмотрим права на телевидение, спонсорство и корпоративное гостеприимство.
Телевидение
Футбол, безусловно, самый важный вид спорта на телевидении. Если вы собираетесь тратить деньги на права, это должно быть на футбол. И это должна быть сначала английская Премьер-лига, а затем Лига чемпионов. Однако после того, как разразился кризис, получилось такое положение, когда вещатели начали терять деньги на футболе. В Великобритании права на Премьер-лигу стали настолько высокими, что BT и !Sky Sports! начали контролировать и уменьшать свои расходы.
Всё изменилось массово. Мы хотели бы, чтобы скоро всё вернулось в норму, но к этому нет никаких гарантий. Пабы и клубы, которые являются достаточно серьёзной частью экономики, не будут приходить в норму в течение многих месяцев. «Sky Sports» прекратил брать деньги от этих клиентов. Поскольку нет никакого вида спорта, чтобы его показать, это продолжится. Бытовые потребители также получили паузу в трансляциях. Следуя логике, если вы заставите людей сделать паузу, они вернутся. Но если вы совсем отмените, вам придется собирать их.
Так что ожидайте некоторый отскок. В некоторой степени есть защита платного телевидения и особенно спорта. В Европе в трудные экономические времена мы возвращаемся к спорту. Но это не обязательно так за пределами Европы и за пределами вашей внутренней лиги в Европе. Если компании платного телевидения борются во всем мире, то первостепенное значение имеют права на чемпионаты, происходящие вне дома. Потребительский спад также может повлиять на экономику BT и Sky Sports.
Однако в экономике есть ещё один аспект. Клубы английской Премьер-лиги имеют достаточно диверсифицированный доход. Они получают кучу денег от трансляции, кучу от коммерческого спонсорства и кучу от тура. Это примерно треть их общего дохода. Между тем, клуб, располагающийся в нижней части таблицы, как правило, имеет гораздо меньший стадион и гораздо меньшую коммерческую активность. Они в большей степени зависят от дохода от трансляции, но также в меньшей степени зависят от коммерческих сделок за рубежом. После Covid-19 это может немного повлиять на выравнивание доходов.
У меня желание, чтобы мы бы сохранили единство и коллективный дух. Чтобы мы относились друг к другу с большим состраданием и уважением. Было бы здорово представить, что мы все будем лучше понимать друг друга, и воспринимать это как новую отправную точку.
Спонсорство
Полное значение пандемии коронавируса для спонсорства сейчас начинает проявляться. Решение некоторых из возможных проблем может иметь решающее значение для надежд некоторых клубов на выживание. У любого контракта есть две стороны. Футбольные клубы не выполняют свои обязательства в отношении продвижения спонсируемых продуктов, потому что они не играют в матчах. Существует потенциальное нарушение контракта с точки зрения клуба. Но в равной степени они могут считать, что если им не платят, то выполнять контракты не надо.
Означает ли это, что спонсоры могут попросить вернуть часть денег? Многое будет зависеть от того, что каждый клуб намерен делать. Часто это связано с тем, что игроки едут к спонсору и делают фотографии и тому подобное. Этот элемент контакта не может быть выполнен, поэтому спонсоры могут попросить вернуть свои деньги или физически не могут заплатить. Мы увидели это на примере финансовой фирмы «Basset & Gold», спонсировавшей «Вэст Хэм».
Клубы Премьер-лиги имеют значительные счета заработной платы. Но в первой и второй лигах клубы больше полагаются на доходы от матчей. Поэтому в настоящее время они действительно страдают. Характер спонсоров на этом уровне также имеет тенденцию быть различным. Это не глобальные компании, такие как «Chevrolet» в «Манчестер Юнайтед», например. Это не компании, занимающиеся ставками, как вы видите в двух лучших подразделениях. Если вас спонсирует местный бизнес, то этот бизнес, скорее всего, пострадает в результате пандемии. Следовательно, он не сможет оплатить свой следующий взнос.
Корпоративное гостеприимство
Мы ожидаем, что когда будет дан зелёный свет для возвращения зрителей, возникнет сильное желание посещать игры. Оно будут стимулировать спрос на корпоративное гостеприимство. Премьер-лига привлекает спрос на корпоративные пакеты со всего мира. И этот рынок будет восстанавливаться гораздо дольше, так как, вероятно, будут ограничения на поездки за границу. Плюс будет нежелание некоторых национальностей приехать в Великобританию, которая представляется как горячая точка для вируса в Европе.
Услуги «Eventmasters» предоставляются на индивидуальной основе, как и в случае с другими крупными поставщиками. Но некоторые фирмы заключают контракты с клубами на сезонной основе. Им необходимо учитывать уровень приверженности клуба к ним из-за неопределённости в отношении возвращения. Впрочем, есть надежда, что рынок гостеприимства в футболе восстановится гораздо быстрее, чем в других крупных видах спорта.
