Эволюция индустрии ставок
Вступление
Глядя на варианты, доступные для игроков в наши дни, трудно поверить, что букмекерские конторы стали легальными в Британии (а за ней в мире) чуть более пятидесяти лет назад. Дата 1.05.1961 стала тем днём, когда Гарольд Макмиллан превратился в премьер-министра Британии. Решение, которое немедленно было принято его консервативным правительством: добиваться честности в букмекерских конторах и, очевидно, получить свою долю выручки в виде налога.
Первые конторы
Ранние магазины ставок (кассовые залы) были довольно простыми: небольшой магазин без окон с, может быть, деревянной скамейкой или двумя, на которых сидели клиенты. На стенах были изображены заезды лошадей из ежедневной газеты, пока не родилась идея ежедневного гоночного листа (букмекерской линии). Иногда, если беттерам повезло, владелец магазина покупал «Sporting Life» или «Sporting Chronicle», которые были ежедневными гоночными газетами.
Владельцы или менеджеры магазинов принимали ставки только до тех пор, пока не было объявлено нерабочее время. Ставки печатались на квитанции с двойным тиражом, одна копия которой хранилась в конторе. Каждая ставка была помечена номером. Покупатели приходили и уходили, некоторые сидели, курили и болтали с другими игроками, пока результаты не были подтверждены, обычно по телефону владельцу магазина.
Шестидесятые
Пройдёт несколько лет, прежде чем в магазинах прозвучит хотя бы гоночный комментарий. Но букмекерские конторы оказались популярными, и в течение 1960-х годов их число росло быстрыми темпами, в результате вскоре по всей стране их число исчислялось тысячами. Теперь это была не та зловещая сторона нелегальных азартных игр, в которой агенты букмекеров ежедневно встречались на углу улицы, чтобы собирать ставки от нетерпеливых игроков, слишком охотно расстающихся со своими деньгами.
Лично у меня есть смутные воспоминания о маленьком ребёнке около четырёх лет, который сидел в одном из этих старых магазинов и ждал моего папу, пока тот вкладывал наличность в ставки. Ежедневный набор событий составлял лишь часть из того, что предлагается в сегодняшних магазинах. В будние дни это были две или три скачки на лошадях, и одна или две скачки собак. Профессиональные беттеры, казалось бы, были бы удовлетворены этим. В субботу была утренняя встреча с собаками, а во второй половине дня могла быть дополнительная встреча или две, в зависимости от времени года.
По мере приближения к последней половине десятилетия такие компании, как БК «William Hill», БК «Ladbrokes» и БК «Coral», создали большое количество магазинов, и все три эти компании, также представленные на ипподромах по всей Британии, всегда находились в поиске путей расширения, чтобы улучшить свой бизнес.
Семидесятые
Переходя к комментариям гонок 1970-х, которые были созданы в течение нескольких лет в компании «Extel», замечу, что они не слишком отличались в некоторых отношениях от телефонной станции. Они сами получали комментарии от своих агентов (как про лошадей, так и про собак) и имели в своём распоряжении комментаторов, транслирующих гонки в букмекерские конторы по всей стране.
Очевидно, была небольшая задержка в действии «вживую», и временами это могло быть хаотично, когда гонки сходились в одно и то же время, и комментаторы переключались со встречи на встречу. Тем не менее, это был шаг вперёд, и игроки, по крайней мере, могли слышать и знать, куда шли их деньги.
Больше гонок начали покрывать меню в середине недели. Как правило, это были две встречи на лошадях и две встречи с собаками. Появились не только трансляция комментария к гонке, но и показы ставок на табло. Это привело к появлению маркеров (людей, записывающих кэфы на доске в букмекерской конторе). Один из сотрудников букмекерского конторы мог записать коэффициенты с именами лошадей, и теперь игроки могли принять цены в процессе гонки, а не просто принять стартовые цены, которые были до момента старта. В магазинах ставок по всей стране появилось много персонажей, которые были склонны просить маркера, пишущего на доске отложить запись пониженного кэфа, чтобы их попытался получить преимущество.
От редакции: у нас в девяностые некоторые беттеры тоже пытались договариваться в кассирами в кассовых залах о различных поблажках. Например, некоторые просили заранее вводить все исходные данные по ставке, чтобы потом приходилось только нажать кнопку «Поставить». Таких беттеров остальные не любили, так как они задерживали прочих беттеров. Ведь прогнозистов было много, а кассир один.
Ставки на футбол с фиксированными коэффициентами также были введены в субботнем купоне для матчей в Великобритании. Оглядываясь назад, трудно поверить, что все букмекеры настаивали на том, чтобы минимальное количество команд, если одна или несколько домашних сторон были включены в экспресс, составляло пять, тогда как если вы хотели грузить на гостей или на ничью, то могли делать это тройными ставками (тройниками).
У игроков была ещё одна возможность расстаться со своими деньгами. Купон на выходные, в частности, оказался очень популярным, он дал людям другой выбор разновидностей ставок на футбол, а не только на традиционные футбольные пулы. Увеличение времени трансляций телевизионного футбола и скачек, без сомнения, помогло увеличению оборота ставок для букмекеров.
К середине 1970-х и к моим ранним подростковым годам я уже был в полном восторге от возможности зарабатывать деньги на просмотре любимого вида спорта, если мое мнение оказалось верным. Работа на выходных на молочном заводе помогла мне финансировать мои ставки. Я даже могу вспомнить, как приходил в разгар зимы с обмороженными пальцами пальцами, только чтобы увидеть, как мои с трудом заработанные 50 пенсов исчезают в букмекерских конторах через несколько часов.
Но я жил надеждой и всегда думал (как и многие другие игроки), что однажды отомщу. Беттинг также помогал моим школьным урокам математики, потому что всякий раз, когда у меня была победа, я был увлечён, рассчитывал свою отдачу, делая это по большей части в уме. К концу десятилетия я почувствовал, что могу сделать карьеру в этой отрасли. Это подтвердилось, когда я бросил образование в 1980-м и получил работу младшего сотрудника офиса и стажера в региональной компании, занимающейся телефонными ставками.
Восьмидесятые
Вероятно, это было на пороге десятилетия, когда другие виды спорта стали немного более популярными, чтобы делать ставки на регби, снукер, дартс и бокс — всего лишь нескольких видов спорта, на которые букмекеры рассчитывали кэфы. Но всё же скачки на лошадях и борзых продолжали составлять большую часть оборота. Огромный шаг вперёд был сделан в 1986-м, когда была сформирована SIS (служба спутниковой информации). Благодаря этому уже в следующем году (5.05.1987) первые были показаны живые картинки в наших букмекерских конторах.
Услугу эту начали первыми оказывать букмекеры БК «Ladbrokes», БК «William Hill» и БК «Betfred». Она принесла мгновенный успех, как игрокам, так и персоналу индустрии ставок. Наконец-то мы все увидели, куда уходят наши деньги, и дни комментариев «Extel» сочтены. Я уверен, что именно эти фотографии были размещены в наших букмекерских центрах, что доказало причину увеличения оборота, в частности, для крупных сетей. Было организовано больше встреч, и каждый день по всей стране показывали живые картинки скачек на лошадях и собаках.
Букмекерские конторы также увеличили свои максимальные выплаты, а активные беттеры стали соответственно увеличивать свои ставки, чтобы попытаться получить большую зарплату. К сожалению, для небольших сетей независимых букмекеров это было, вероятно, началом конца для многих из них. Они просто не могли конкурировать с более крупными фирмами, и медленно, но верно многие из них были вытеснены из отрасли.
От редакции: у нас у девяностые тоже были сотни мелких фирм, которых более крупные вытеснили из отрасли. Правда, у нас вытеснение происходило быстрее и болезненнее для одиночек. В эти маленькие конторки приходила группа людей с большими деньгами и хорошим знанием спорта. Тогда ещё не было профессиональных групп трейдеров, придумывающих ныне для букмекеров котировки. Каждый маленький букмекер выставлял котировки на своё усмотрение. Поэтому группа профессионалов легко могла находить ошибки и валуйные ставки в его линиях. Обычно после начала посещения мелкой конторы группой профессионалов дни её были сочтены, не позднее, чем через месяц она закрывалась. Если же хозяин конторы пытался закрыть в неё вход профессионалам, то приходила другая группа парней, поздоровее и с оружием и просила не мешать заниматься прогнозированиям обычным парням с местного завода.
Конец восьмидесятых
Другим интересным событием в конце 1980-х стало введение ставок по дебетовым картам. До этого колл-центры для ставок просто предлагали услугу ставок на кредит или депозит. Клиенту разрешалось делать ставки только до суммы, внесенной на депозит или на согласованный кредитный лимит букмекерской конторы. Кредитные клиенты затем получали счета в конце недели или каждые две недели.
Ставки по дебетовым картам оказались успешными и приветствовались букмекерскими конторами, так как оплата была гарантирована. При старой кредитной системе задолженность по азартным играм не подлежала юридическому взысканию. Это было также удобно для обеих сторон, и хотя в настоящее время это может показаться довольно простым выходом, в то время это был значительный прогресс.
От редакции: ставки в кредит? Вот же было круто в Британии, а мы о такой возможности даже не подозревали. У меня моментально после прочтения об этом появилась идея, как можно буквально за сутки удвоить свой капитал. Жаль, что мы живём не в Британии конца восьмидесятых, а то бы я научил бизнесу этих наивных английских букмекеров!
Девяностые
Что нас ждет в 1990-х? Букмекеры и игроки всегда ищут возможности. Помните, когда в 1960-х ставки стали легальными, то рост был феноменальным. Две крупнейшие сети букмекеров, БК «William Hill» и БК «Ladbrokes» к девяностым уже имели более 2000 магазинов.
Но без сомнения, к самому большому буму в истории азартных игр привело рождение Интернета. Первое онлайновое казино начало функционировать еще в 1994-м. Когда была создана комиссия по азартным играм, а деятельность по онлайн-играм урегулировалась, многие фирмы, связанные с азартными играми, увидели огромную возможность для расширения.
От редакции: для наших игроков появление интернета стало, прежде всего, возможностью освободиться от тупых девочек кассирш в кассовых залах, которые чуть ли не половину ставок делали ошибочных, грузили не на то, о чём их просили. Просишь поставить больше, а они грузят меньше, просишь прогрузить на первую команду, а они валят на вторую. Поначалу, кстати, можно было в течение пяти минут после ставки отменить её (не знаю, как везде, но в БК «Марафон» точно), но потом эту возможность прикрыли.
За 12 месяцев с 1996-го по 1997-й количество игровых сайтов увеличилось с 15-ти до 200. В следующем году стало известно, что доход от онлайн-гемблинга составил более 830 миллионов баксов. Крупнейшие букмекерские конторы в Великобритании и по всей Европе разрабатывали свои собственные сайты в ожидании выхода в свет во всемирной паутине. Успех и рост ставок в интернете были огромными, нам даже не нужно было уходить от наших столов в офисе или выходить из собственной гостиной, чтобы сделать ставку, всё было перед нами по щелчку мыши.
Все наши обычные возможности для ставок, линии лежали перед нами без необходимости покупать бумагу. Кэфы можно было брать из интернета, все наши любимые типы ставок были доступны. Это было похоже на Рождество каждый день для закалённых игроков мира. Букмекеры тоже воспользовались возможностью предложить другие рынки со всего мира. Американская баскетбольная лига, хоккей с шайбой, малые зарубежные футбольные лиги, список можно продолжать и продолжать, если бы в сети были коэффициенты на рождение девой Марией младенца, то букмекеры предложили бы их.
Очень скоро мир азартных игр превратился в 24-часовой бизнес, 7 дней в неделю, 52 недели в году. Теперь, если вы хотели выжить в бизнесе, тогда вам обязательно нужно было иметь онлайноывый филиал. Но это также подтвердило, что в букмекерском бизнесе выживет только сильнейший. Некоторые небольшие фирмы со всего мира пришли и ушли в мгновение ока. Но также стали страдать и прогнозисты.
Букмекеры, в своих интересах, теперь могли следить за успешными игроками, многие из которых были сильно ограничены или даже закрыли свои счета.
Наряду с онлайн-разработками, в 1990-х появились другие возможности. Конкретнее, в 1994-м была введена Национальная лотерея Великобритании.
Многие считали, что это давно пора ввести, и в целом хорошо, что процент от стоимости билета пошёл на благое дело. Однако букмекерские конторы страны были не слишком довольны, так как правительство решило, что игрокам может быть не меньше 16 лет, в то время как людям, которые часто посещают букмекерские конторы, в среднем 18 лет.
Кроме лотереи, были введены и различные игры с числами, и теперь игра 49-х — это обычная ежедневная функция в обеденное время при чаепитии в каждом магазине ставок по всей стране. За эти годы числовые ставки стали популярными, и по некоторым причинам они, казалось, привлекли больше женщин-клиентов в наши магазины. Возможно, это имело какое-то отношение к их привязанности к Бинго.
Новый век был не так уж далёк, в конце 90-х наблюдался массовый рост и развитие всей отрасли. Но к концу десятилетия букмекерские конторы начали замечать спад на главных улицах, отчасти, возможно, из-за усиления конкуренции, но большинство безусловно, из-за того, что ставки онлайн или оффшором были освобождены от налога на ставки. Тогда было решено лоббировать правительство, чтобы разрешить ситуацию.
Это заняло некоторое время, но 6.10.2001 года налог со ставок на беттинг был отменен для игроков. В течение многих лет они платили 9% по своим ставкам, либо по любым азартным доходам. Это то, о чём многие из молодого поколения игроков не знают сегодня.
От редакции: офигеть, когда же у нас кто-то догадается лоббировать правительство, чтобы те отменили налог на снятие денег в отечественных конторах. Завидно, право, как хорошо живётся англичанам.
Букмекеры тоже были довольны тем, что теперь будут платить налог на прибыль, а не на валовой оборот.
Нулевые
В начале нового столетия на рынке появился будущий крупный игрок в форме «Betfair», компании по обмену ставками, которая позволяла игрокам поддерживать или разыгрывать коэффициенты друг против друга. Теперь мы могли стать букмекерами в наших собственных домах. Эта фирма была основана Эндрю Блэком и Эдвардом Рэем, и вскоре стала для них большим успехом.
Самим букмекерам не понравилась идея со стороны оферты, они рассматривали новую контору не только как конкурентов, но и ненавидели тот факт, что Джо Прогнозист теперь может стать Джо Букмекером. Тем не менее, беттеры смотрели на вещи по-другому, им нравилась идея, что если у них будут первые три победителя в четырёхкратном размере, то они смогут застраховаться от последнего выбора, чтобы получить прибыль в случае проигрыша последнего выбора.
Так же, как интернет-пари стали периодом 90-х годов, биржи ставок (в частности, «Betfair») стали большим подъёмом в начале 2000-х. Букмекерская индустрия в целом восприняла появление «Betfair», как негативную вещь, и некоторые поставили под сомнение честность обменов. А большинство букмекеров открыто заявило, что биржи забирают у их предприятий деньги, которые игроки обычно размещали в конторах.
Насколько я понимаю, букмекерам просто не нравилось соревнование после того, как все эти годы они были монополистами. Я не видел в этом букмекерскую потерю денег, на самом деле, это, вероятно, увеличило оборот для них. По мере того как популярность «Betfair» росла, количество трейдеров и арбитров (вилочников) также росло. Вилочники (игроки, ищущие безрисковую ставку) будут размещать свои ставки (довольно часто на выборке по цене) в традиционных букмекерских конторах, зная, что кэфы сократятся, а затем они продадут свои ставки по более выгодной цене на биржах. Этот тип игрока будет существовать до тех пор, пока существуют обмены. В течение многих лет они не одобрялись букмекерами, а также некоторыми постоянными игроками, которые считают, что из-за них теперь труднее сделать более справедливую ставку у букмекеров.
Некоторое время назад я читал статью о том, что многие студенты использовали этот стиль вложения в дополнение к своим грантам. Это заставило меня посмеяться, я хотел бы, чтобы обмены были вокруг в мои молодые дни, и мне не понадобилось бы пятёрка от моего старика, чтобы привести в порядок свои финансовые дела.
Последние годы
Крупные букмекерские компании, БК «Ladbrokes», БК «William Hill», БК «Coral», БК «Betfred» искали способы попытаться восстановить то, что, по их мнению, было потеряно. В результате в 2001-м FOBT (терминал для ставок с фиксированными коэффициентами) был введён в букмекерской конторе БК «High Street» в Великобритании. Изначально в каждом магазине было разрешено иметь два автомата. При этом главная привлекательность для игроков — рулетка и один или два игровых автомата. Существует минимальная ставка в размере 1 фунт за игру, максимум до сотни фунтов и максимальная выплата 500 фунтов.
Эти машины, казалось, привлекли новое поколение игроков, ищущих быстрое решение, и они оказались популярны среди молодого поколения. Букмекеры увидели потенциал FOBT и лоббировали правительство, чтобы разрешить увеличение до четырёх машин на магазине. Это право было предоставлено конторам, и теперь большинство букмекеров имеет четыре машины на зал.
В наши дни считается, что в букмекерских конторах Великобритании около 35 000 автоматов. Несколько лет назад после пересмотра ставок было решено не вводить FOBT в ирландских букмекерских конторах, но их разрешили вводить в казино. Ранее их называли однорукими бандитами. Это связано с тем, что в последние годы многие люди считают, что автоматы вызывают сильную зависимость, и легко понять их опасения, когда человек может потерять до 300 фунтов в минуту, если играет на максимально допустимую ставка в рулетку.
Их часто называют крэком от азартных игр. По мере роста популярности машин и увеличения числа технологий в FOBT вводилось всё больше игр. Больше версий видео-слотов, различных вариаций игр в стиле рулетки и даже мультяшных гонок, магазины ставок стали больше походить на аркады развлечений. Последней каплей для меня и тем, что, вероятно, побудило меня написать эту статью, было недавнее посещение моего местного «Уильяма Хилла». Я увидел джентльмена шестидесяти лет, делающего ставки на видео-тараканах на одной из этих машин.
Это то, к чему пришли букмекерские конторы через пятьдесят с лишним лет? Если эта деградация будет происходить дальше, то я надеюсь, что через пятьдесят лет меня не будет, чтобы увидеть, куда нас приведут букмекеры. Если эти машины должны оставаться в букмекерских конторах по всей стране, то, безусловно, следует создать отдельную комнату внутри магазина, отделить её от основной части магазина, которая будет использоваться для гонок и спортивных ставок. Это не так уж и сложно. Или, если букмекеры продолжают жестко ограничивать и избегать ставок на скачках, то, возможно, пришло время установить тотальную монополию на спорт. По крайней мере, мы бы знали, что прибыль вернется к скачкам, и традиционные букмекеры могли бы продолжать действовать, принимая ставки на другие виды спорта и различные другие продукты.
От редакции: а вот у нас, наоборот, в девяностые в каждом кассовом зале были игровые автоматы, но потом их запретили и они действительно пропали (не сразу после введения запрета, но хотя бы постепенно, лет через десять). Сейчас я знаю у себя в городе только одно заведение с игровыми автоматами, и оно находится в баре (а не в букмекерской конторе). Это уже хорошо, хоть в чём-то мы лучше этих счастливчиков англичан.
Вообще же, статья довольно познавательная, мы с удовольствием её почитали и надеемся, вам она тоже покажется интересной.
